Siamo onesti: quante volte hai comprato un prodotto – magari quel gin artigianale o quella crema viso costosa – solo perché la confezione era irresistibile? Ecco, ci siamo passati tutti. E no, non è superficialità. È la prova che il packaging non è semplicemente un contenitore per trasportare...

Il vecchio marketing è morto di noia. Sepolto sotto pile di file Excel. Soffocato da grafici a torta che nessuno legge davvero. Per decenni ci hanno insegnato a ragionare a compartimenti stagni. Il target. La buyer persona. Il cluster socio-demografico. "Donna, 25-45 anni, residente in centro urbano...

Gennaio 2023. Primo mese di Insight ADV. Un piccolo produttore di liquori artigianali di Procida mi chiama per un restyling completo del brand. "Umberto, abbiamo fatto il sito con un ragazzo bravo. Bellissimo. Poi abbiamo mandato le etichette in stampa da un altro fornitore. Oggi mi arriva il primo ...

Mercoledì 8 gennaio 2026, un amico che insegna informatica in un istituto tecnico napoletano mi ha invitato a tenere una lezione nella sua classe. Quinta anno, indirizzo grafica e comunicazione. Venti ragazzi tra i 18 e i 19 anni, tutti con lo smartphone in mano da quando avevano dodici anni, tutti ...

Napoli, settembre 2006. Entro in un ufficio di un ente di formazione professionale in provincia. La richiesta è semplice: un logo e un sito internet. Il cliente ha già in mente il design: vuole qualcosa di "professionale ma accogliente, moderno ma rassicurante". Gli chiedo: "Se il vostro ente fosse ...

È un giovedì sera a Bermondsey, nel cuore pulsante di quella Londra che non si trova sulle guide turistiche. Sono seduto in un locale ricavato da un ex magazzino portuale, soffitto a volta in mattoni, luce che sembra succhiata direttamente da una vecchia fotografia in seppia. Intorno a me, almeno qu...

Qualche mese fa, a Caserta, ho incontrato un cliente. Un uomo in gamba, titolare di un negozio di prodotti tipici campani di terza generazione. Uno di quelli che sanno distinguere una mozzarella di bufala a occhi chiusi, dall'odore della salamoia. Mi fa accomodare, mi stringe la mano e, con un sorri...

Ti trovi in un co-working a Shoreditch, Londra Est. L'aria odora di caffè filtro acido e ambizione elettrica. Sul palco, un ragazzo di ventott'anni con la felpa d'ordinanza sta spiegando a una platea di investitori che la sua app sarà "l'Amazon della logistica farmaceutica". Non ha ancora spedito un...

Immagina. Portici, una mattina di metà giugno del 2004. L'aria è già densa, quella sospensione tipica del golfo che mescola l'odore del mare a quello del bitume riscaldato. In studio, però, l'atmosfera è diversa. C'è il ronzio costante di un condizionatore che fatica a tenere il passo e il profumo a...

È un martedì sera di novembre, Shoreditch, Londra. L'aria è quella solita di East London in autunno: fredda, umida, con quella pioggerellina sottile che non è abbastanza forte da giustificare un ombrello ma abbastanza tenace da entrarti nelle ossa nel giro di dieci minuti. Le luci dei locali riflett...

Qualche mese fa ho ricevuto una telefonata da un amico, un imprenditore di Napoli. Una di quelle telefonate che iniziano con un sospiro e finiscono con una richiesta apparentemente semplice: "Umberto, abbiamo bisogno di un post per Instagram, una cosa veloce per annunciare l'apertura della nuova sed...

L'odore acre del cherosene misto alla pioggia sottile di Londra è un segnale sinaptico immediato. Sono appena atterrato a Heathrow, il mio trolley rotola sul pavimento lucido del Terminal 5 e sento distintamente quel "clic" interno, una sorta di interruttore magnetico che ruota. Non è solo questione...

Sono le 23:15. Il silenzio nell'ufficio di Berto, a Santa Maria Capua Vetere, è interrotto solo dal ronzio stanco della ventola di un portatile che ha visto giorni migliori. L'aria sa di caffè riscaldato. Berto è seduto lì, la luce dello schermo che gli scava le occhiaie, con una scheda di Canva Pro...

  Hai mai passato ore a calcolare la griglia perfetta per un logo, allineando ogni singolo pixel con la precisione di un chirurgo, solo per fare un passo indietro, guardare il monitor e pensare: "Perché diavolo sembra tutto storto?" Se la risposta è sì, benvenuto nel club. Se la risposta è no, ...