Glossario

Il marketing one-to-one è un approccio strategico che si concentra sulla personalizzazione delle interazioni con i singoli clienti, trattando ognuno di essi come un mercato a sé. Invece di creare un messaggio unico per un pubblico di massa, questa strategia utilizza i dati raccolti per adattare prodotti, servizi e comunicazioni alle esigenze e preferenze specifiche di ciascun individuo.

Il Modello delle 5 Forze, sviluppato da Michael Porter, è un framework di analisi strategica usato per valutare il livello di competitività e l'attrattività di un settore di mercato. Invece di limitarsi a osservare i concorrenti diretti, questo strumento analizza l'ambiente competitivo da cinque diverse angolazioni. Il principio è semplice: più intense sono queste forze, più è difficile per un'azienda generare profitto nel lungo periodo.

Il Junior Poster è un formato di affissione statica Out-of-Home (OOH), essenzialmente un cartellone pubblicitario di dimensioni ridotte. Le sue misure standard sono circa 1,8 x 3,6 metri (6x12 piedi). È noto anche con il suo nome tecnico, "8-Sheet Poster".

L'Indice di Attenzione (in inglese Attention Index o Attention Score) è una metrica composita utilizzata nel digital advertising e nel media planning per misurare l'efficacia reale di un annuncio nel catturare l'interesse attivo di un utente. A differenza della viewability (che misura solo se un annuncio poteva essere visto), l'indice di attenzione cerca di quantificare se l'annuncio è stato effettivamente guardato e per quanto tempo.

L'Indice di Ascolto (o Audience) è una metrica che quantifica il numero di persone o dispositivi esposti a un determinato contenuto (come un programma televisivo, radiofonico o un messaggio pubblicitario) in un intervallo di tempo specifico. È la misura fondamentale per determinare il successo di un programma e il valore dei relativi spazi pubblicitari.

L'Indice di Affollamento è una metrica utilizzata nel media planning per misurare la densità di messaggi pubblicitari all'interno di un determinato mezzo o canale di comunicazione (come una rivista, un'emittente televisiva o una pagina web) in un dato intervallo di tempo. In parole semplici, indica "quanto è affollato" di pubblicità uno spazio, mettendo in rapporto lo spazio pubblicitario totale con lo spazio editoriale o di contenuto.

Un Car Card è un formato pubblicitario stampato, tipicamente su cartoncino, esposto all'interno di mezzi di trasporto pubblico. Si tratta dei classici poster posizionati sopra i finestrini o sulle pareti interne di autobus, tram, metropolitane o treni pendolari.

Il Banded Pack è una tecnica di marketing promozionale utilizzata nel punto vendita, che consiste nell'unire fisicamente due o più prodotti (spesso diversi tra loro) in un'unica confezione, per venderli come un singolo articolo. I prodotti vengono tenuti insieme tramite materiali di confezionamento specifici, come fascette (da cui il nome "banded"), pellicole termoretraibili o adesivi.

Il banco ottico (in inglese, View Camera) è un tipo di macchina fotografica, tipicamente di grande formato (utilizza pellicole piane o sensori digitali di grandi dimensioni). È caratterizzato da una struttura modulare composta da due supporti mobili detti standarde (una anteriore che regge l'obiettivo e una posteriore che regge il piano focale/pellicola), collegate da un soffietto a tenuta di luce (bellows), il tutto montato su una rotaia o base (monorail o flatbed).

Una banca dati (in inglese, Database) è una raccolta strutturata di informazioni o dati, solitamente archiviata in formato elettronico (digitale). È progettata per consentire un facile accesso, gestione, aggiornamento e recupero delle informazioni contenute, in modo organizzato ed efficiente.

Il Backstage (o Retropalco) è un termine che ha un duplice significato. Letteralmente, identifica l'area fisica nascosta al pubblico in un teatro, set o location di un evento (dietro, a lato o sotto il palco). In senso figurato, nel marketing e nella comunicazione, "Backstage" (o Dietro le Quinte) è un genere di contenuto che mostra il processo creativo e la preparazione "segreta" di un brand, prodotto o evento.

Il Backlighting (o Controluce) è una tecnica di illuminazione, usata in fotografia, cinema e design 3D, in cui la fonte di luce principale (il backlight) è posizionata direttamente dietro al soggetto, rivolta verso la fotocamera. Il soggetto si trova quindi tra la luce e l'osservatore.

Un Background Plate (o Backplate) è un'immagine statica o una sequenza video (spesso live-action) che costituisce lo strato di sfondo di una composizione. È la "tela" o l'ambientazione reale su cui gli artisti degli effetti visivi (VFX) o i renderer 3D sovrappongono digitalmente altri elementi, come attori ripresi su green screen, oggetti in CGI o effetti speciali.

La Background Music (Musica di Sottofondo), spesso abbreviata in BGM, è un brano musicale o un tappeto sonoro il cui scopo non è essere il focus principale dell'ascoltatore. Viene invece utilizzata a un volume contenuto per accompagnare un'attività primaria (come un dialogo in un video, un'esperienza di acquisto in un negozio o un'attività lavorativa).

In marketing, PR e strategia, il "background" (o background information) si riferisce all'insieme di informazioni preliminari, al contesto, alla storia e ai dati necessari per comprendere un progetto, un'azienda o un mercato. È il "chi, cosa, dove, quando e perché" che sta alla base di qualsiasi nuova iniziativa.