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Termine	Definizione
Account	Nel settore della pubblicità e del marketing, il termine Account si riferisce a un cliente: un'azienda, un brand o un'organizzazione che affida la gestione della propria comunicazione a un'agenzia. Per estensione, indica il rapporto contrattuale e l'insieme delle attività strategiche, creative e gestionali svolte per quel cliente. 2. A cosa serve / perché è importante L'account è l'unità di business fondamentale per un'agenzia. La sua acquisizione e gestione determinano il fatturato e la reputazione dell'agenzia stessa. Perdere un account importante ("account loss") o acquisirne uno nuovo ("account win") sono eventi cruciali che segnano la vita e la crescita di un'agenzia di comunicazione. 3. Quando si usa / in che contesto è utile Il termine è di uso quotidiano all'interno delle agenzie per identificare un cliente o un progetto. Esempi: "Dobbiamo preparare la presentazione per l'account Rossi." "Abbiamo appena vinto l'account di un grosso brand del settore food." "Chi del team creativo è allocato su questo account?" 4. Insight extra Un errore comune per chi è nuovo del settore è confondere "account" con "budget". Sebbene un account abbia sempre un budget associato, il termine si riferisce al cliente nella sua interezza, non solo al valore economico del contratto. Sinonimi: Cliente,Committente,Brand

Termine

Definizione

Nel settore della pubblicità e del marketing, il termine Account si riferisce a un cliente: un'azienda, un brand o un'organizzazione che affida la gestione della propria comunicazione a un'agenzia. Per estensione, indica il rapporto contrattuale e l'insieme delle attività strategiche, creative e gestionali svolte per quel cliente.

2. A cosa serve / perché è importante

L'account è l'unità di business fondamentale per un'agenzia. La sua acquisizione e gestione determinano il fatturato e la reputazione dell'agenzia stessa. Perdere un account importante ("account loss") o acquisirne uno nuovo ("account win") sono eventi cruciali che segnano la vita e la crescita di un'agenzia di comunicazione.

3. Quando si usa / in che contesto è utile

Il termine è di uso quotidiano all'interno delle agenzie per identificare un cliente o un progetto. Esempi:

"Dobbiamo preparare la presentazione per l'account Rossi."
"Abbiamo appena vinto l'account di un grosso brand del settore food."
"Chi del team creativo è allocato su questo account?"

4. Insight extra

Un errore comune per chi è nuovo del settore è confondere "account" con "budget". Sebbene un account abbia sempre un budget associato, il termine si riferisce al cliente nella sua interezza, non solo al valore economico del contratto.

Sinonimi: Cliente,Committente,Brand

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Ho lavorato con Insight Agency per più di dieci anni nel mio precedente ruolo (Resp. Trade Marketing di un noto brand rosso della telefonia mobile) e ne ho sempre apprezzato l'onestà, la velocità e...

2015-07-16

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Giampaolo Moscardi

Titolare / Kar di Giampaolo Moscardi

Conosco Umberto da qualche anno e posso confermare che è un professionista nel suo settore! Nel tempo si è instaurata anche una buona amicizia che son sicuro durerà nel tempo: è proprio il suo mod...

2013-09-24

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Pietro Sciannamblo

CEO & Founder / Esigaretta Italia

Ho avuto il piacere di colloborare con Umberto, persona squisita, sempre disponibile, competente e rapido nel trovare le soluzioni alle problematiche, grandi o piccole che siano; massima soddisfazi...

2013-10-02

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Stefano Beltrame

Staff / Nebula Sigarette Digitali

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