Glossario

BYOD (acronimo di Bring Your Own Device) è una politica aziendale che consente ai dipendenti di utilizzare i propri dispositivi personali — come laptop, smartphone o tablet — per accedere a dati, applicazioni e risorse dell’azienda.

Il buzz marketing è una strategia di comunicazione che punta a generare passaparola spontaneo attorno a un brand, prodotto o campagna. L’obiettivo è creare “rumore” positivo — il famoso buzz — capace di attrarre attenzione, curiosità e condivisione da parte del pubblico.

Le buyer personas sono rappresentazioni semi-fittizie dei clienti ideali di un’azienda, basate su dati reali, comportamenti, motivazioni e obiettivi. Aiutano a comprendere chi sono i destinatari delle strategie di marketing e comunicazione, rendendo più mirata e coerente ogni azione.

Il buyer è la figura professionale o il soggetto responsabile dell’acquisto di prodotti o servizi per conto di un’azienda, un’organizzazione o un cliente. Può operare nel settore B2B (acquisti aziendali) o B2C (consumatore finale), con obiettivi, criteri e processi decisionali diversi.

Il Buy Now Pay Later (BNPL) è un metodo di pagamento che permette ai consumatori di acquistare beni o servizi immediatamente e di pagarli in un secondo momento, generalmente suddiviso in rate senza interessi o con un costo d'interessi minimo, distribuite su un breve periodo. Si tratta essenzialmente di una forma di micro-credito facile da ottenere, offerta direttamente al punto vendita o al checkout di un e-commerce.

La Business-to-Business advertising (o pubblicità B2B) è la comunicazione promozionale rivolta non ai consumatori finali, ma ad altre aziende o professionisti. Ha l’obiettivo di generare relazioni commerciali, partnership o vendite tra imprese all’interno di un mercato specializzato.

La Business Press indica l’insieme dei mezzi di informazione — riviste, quotidiani, portali online o sezioni editoriali — dedicati al mondo economico, finanziario e imprenditoriale. Comprende sia testate generaliste con sezioni business, sia pubblicazioni specializzate rivolte a professionisti e aziende.

Il business plan è un documento strategico che descrive in modo dettagliato obiettivi, strategie, risorse e previsioni economiche di un’impresa o di un progetto. È la “roadmap” operativa e finanziaria che guida la realizzazione del modello di business nel tempo.

Il Business Model Canvas è uno strumento strategico visuale ideato da Alexander Osterwalder per rappresentare in modo chiaro e sintetico il modello di business di un’azienda. È una griglia composta da nove blocchi che descrivono gli elementi chiave del funzionamento di un’impresa: clienti, offerta, infrastruttura e sostenibilità economica.

Il business model (o modello di business) descrive come un’azienda crea, distribuisce e cattura valore. In altre parole, spiega come un’impresa genera ricavi, gestisce i costi e mantiene la propria sostenibilità nel tempo, collegando strategia, mercato e offerta.

Il Business Manager è una piattaforma gratuita e centralizzata offerta da Meta (proprietaria di Facebook e Instagram) che funge da hub operativo per la gestione di tutte le risorse digitali aziendali. Consente a brand, agenzie e professionisti di gestire in un unico luogo le Pagine Facebook e Instagram, gli account pubblicitari, i cataloghi prodotti, i Pixel, i pubblici personalizzati e i collaboratori.

La Business Communication, o Comunicazione Aziendale, è l'insieme strutturato di tutte le attività, i processi e i flussi informativi che un'organizzazione attua per interagire con i suoi diversi pubblici, sia interni (dipendenti, management) che esterni (clienti, fornitori, stakeholder, media e opinione pubblica). Mira a trasmettere la missione, la visione, i valori e l'identità dell'azienda in modo coerente e strategico.

Il Burst (o "scatto a raffica") è una modalità di scatto presente su fotocamere, smartphone e videocamere che permette di catturare una sequenza rapida di immagini in successione con una singola pressione del pulsante di scatto. Questa funzione è essenziale per non perdere momenti fugaci, azioni dinamiche o espressioni che cambiano velocemente.

La Buried Offer (o "offerta sepolta") è una strategia di copywriting o marketing in cui l'elemento più importante dell'offerta, che sia un vantaggio notevole, un bonus gratuito o un forte sconto, viene posizionato strategicamente non all'inizio o in evidenza, ma nascosto all'interno del corpo del testo. L'obiettivo è incoraggiare il lettore a consumare l'intero contenuto della pagina, del post o dell'e-mail, premiando coloro che arrivano fino in fondo.

Il Burnout (o Sindrome da Burnout) è uno stato di esaurimento fisico, emotivo e mentale causato da stress cronico e prolungato sul posto di lavoro, non gestito in modo efficace. È un fenomeno occupazionale riconosciuto dall'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) e si manifesta attraverso tre dimensioni principali: esaurimento, cinismo o distacco dal lavoro e ridotta efficacia professionale.