Background

In marketing, PR e strategia, il "background" (o background information) si riferisce all'insieme di informazioni preliminari, al contesto, alla storia e ai dati necessari per comprendere un progetto, un'azienda o un mercato. È il "chi, cosa, dove, quando e perché" che sta alla base di qualsiasi nuova iniziativa.

A cosa serve / Perché è importante

Il background è la sezione più importante di un brief creativo o strategico. Senza un background solido (Chi è l'azienda? Qual è la sua storia? Qual è il problema da risolvere? Chi sono i competitor? Quali tentativi sono già stati fatti?), è impossibile per un'agenzia o un creativo sviluppare una strategia o una campagna pubblicitaria pertinente ed efficace.

Quando si usa / In che contesto è utile

Si usa sempre all'inizio di un progetto, per allineare il team e l'eventuale agenzia. È il contenuto fondamentale di:

• Brief Creativi: La sezione "Background" o "Contesto".

• Piani di Marketing: La sezione di "Analisi dello scenario".

• Press Release: Spesso si allega un "Backgrounder" (scheda di approfondimento) che fornisce ai giornalisti la storia dell'azienda o i dettagli tecnici del prodotto.

• Storytelling: Rappresenta l'exposition (esposizione), ovvero il contesto e il passato (es. del brand) che giustificano le azioni presenti.

Esempio pratico

Un cliente chiede una nuova campagna pubblicitaria per un succo di frutta. Il "background" che deve fornire nel brief include: "Siamo leader nel succo d'arancia da 30 anni, ma stiamo perdendo quote di mercato tra i Millennial (il nostro target) a favore di bevande energetiche e smoothies artigianali. Il nostro obiettivo è riposizionarci come scelta salutare e veloce per la colazione".