Adults-per-set

Adults-per-set (letteralmente: "adulti per apparecchio") è una metrica storica utilizzata nelle ricerche sull'audience televisiva per stimare il numero medio di spettatori adulti presenti davanti a ogni televisore acceso in un dato momento. Insieme a metriche simili come "Viewers-per-set" (spettatori totali) o "Children-per-set" (bambini), serviva a tradurre il dato delle famiglie con TV accesa (Households Using Television - HUT) in una stima del numero effettivo di individui esposti a un programma o a un annuncio.

2. A cosa serve / Perché è importante

In un'epoca in cui la fruizione televisiva era prevalentemente familiare e concentrata su un unico apparecchio domestico, questa metrica era cruciale per i media planner e gli inserzionisti. Permetteva di andare oltre il semplice conteggio delle "case sintonizzate" per quantificare, seppur con una stima, la grandezza reale dell'audience in termini di individui. La sua importanza risiedeva nella capacità di rendere più precisa la valutazione del potenziale di una campagna pubblicitaria.

3. Quando si usa / In che contesto è utile

Questo termine era di uso comune nelle prime fasi del media planning televisivo, dagli anni '50 agli anni '80. Veniva calcolato tramite diari d'ascolto compilati da famiglie campione o tramite interviste telefoniche. Oggi è un concetto in gran parte superato, sostituito da metodologie di misurazione molto più sofisticate e individuali (come i meter Auditel) che rilevano l'ascolto delle singole persone presenti nella stanza.

4. Esempio pratico

Ipotizziamo che in una certa fascia oraria le ricerche indicassero un valore di "Adults-per-set" pari a 1.5. Se in quel momento 1 milione di famiglie stava guardando un determinato programma, il media planner poteva stimare che l'audience di quel programma era di circa 1,5 milioni di adulti (1.000.000 di famiglie x 1.5 adulti/famiglia). Questo dato era poi utilizzato per calcolare il costo per contatto (CPT o CPM).