Air Time

L'Air Time è il tempo che una radio o una televisione riserva alla trasmissione di comunicati pubblicitari. In termini più ampi, rappresenta la durata di trasmissione che un inserzionista acquista su un canale broadcast (TV, radio) per mandare in onda il proprio messaggio e raggiungere una specifica audience. È, di fatto, lo "spazio in onda" a pagamento.

A cosa serve / perché è importante

L'Air Time è la merce fondamentale nel mercato della pubblicità radiotelevisiva. La sua importanza risiede nel fatto che permette ai brand di accedere a un pubblico vasto e profilato, intercettandolo durante la fruizione dei suoi programmi preferiti. Il costo dell'Air Time è uno dei principali indicatori del valore di un palinsesto: più persone guardano o ascoltano un programma, più prezioso (e costoso) sarà il tempo pubblicitario al suo interno.

Quando si usa / in che contesto è utile

Il concetto è al centro delle strategie di media planning e media buying. Quando un'azienda pianifica una campagna, decide quanto Air Time acquistare, su quali canali e in quali fasce orarie (es. prime time vs. notte fonda) per massimizzare la copertura (reach) del proprio target. L'acquisto viene negoziato con le concessionarie pubblicitarie delle emittenti.

Esempio pratico

Un brand di prodotti per la colazione vuole lanciare una campagna nazionale. L'agenzia media pianifica l'acquisto di "pacchetti" di Air Time su due canali televisivi generalisti e tre stazioni radio. Per la TV, acquista slot da 30 secondi durante i programmi del mattino e nel preserale. Per la radio, compra spazi da 15 secondi nelle fasce orarie di maggior traffico automobilistico (drive time).