Art

Nel gergo dell'advertising, il termine "Art" non si riferisce all'opera d'arte, ma a tutte le componenti visive di un messaggio pubblicitario. Comprende la fotografia, le illustrazioni, la scelta dei caratteri tipografici (font), i colori, l'impaginazione e la composizione grafica complessiva. L'Art è il partner complementare del "Copy" (il testo): se il Copy è ciò che si legge, l'Art è tutto ciò che si vede.

A cosa serve / perché è importante

L'Art è fondamentale perché è la prima cosa che cattura l'attenzione del pubblico. Ha il compito di comunicare istantaneamente il tono di voce del brand, evocare emozioni e rendere il messaggio memorabile, spesso in una frazione di secondo. Un Art efficace non è solo decorativo: guida l'occhio dell'utente attraverso l'annuncio, crea una gerarchia visiva e lavora in sinergia con il testo per rendere la comunicazione più chiara, d'impatto e persuasiva.

Quando si usa / in che contesto è utile

Il termine "Art" è usato quotidianamente all'interno delle agenzie di comunicazione e dei reparti marketing. È il linguaggio comune tra Art Director, Graphic Designer e Creative Director durante tutto il processo creativo:

• Fase di briefing: per definire lo stile visivo desiderato ("Vogliamo un Art pulito e minimale").

• Brainstorming creativo: quando Art Director e Copywriter sviluppano un concept integrato.

• Presentazione al cliente: per descrivere la parte visiva di una proposta di campagna.

• Fase esecutiva: durante la realizzazione di shooting fotografici, illustrazioni e layout grafici.

Esempio pratico

Immaginiamo una campagna stampa per un orologio di lusso.

• Il Copy potrebbe essere molto sintetico: il nome del brand, il nome del modello e lo slogan "Il tempo non è mai stato così prezioso".

• L'Art è tutto il resto: la fotografia macro dell'orologio che ne esalta i dettagli, la luce studiata per far brillare i materiali, lo sfondo scuro e materico che suggerisce eleganza, il font con grazie scelto per lo slogan, e l'impaginazione che posiziona l'orologio come protagonista assoluto della pagina. L'insieme di queste scelte visive costituisce l'Art, che comunica lusso e precisione ancora prima che si legga una sola parola.