Average Frequency

L'Average Frequency (in italiano "Frequenza Media") è una metrica chiave del media planning che indica il numero medio di volte in cui una singola persona, all'interno del target raggiunto (Reach), è stata esposta a un determinato messaggio pubblicitario durante un periodo di tempo specifico. In sintesi, non dice quante persone hai raggiunto, ma quante volte in media le hai raggiunte.

A cosa serve / perché è importante

Serve a misurare l'intensità e la "pressione" di una campagna pubblicitaria. È fondamentale perché un singolo contatto (frequenza 1) è quasi sempre insufficiente per generare ricordo (brand awareness) o spingere all'azione. Controllare la frequenza media permette ai planner di:

• Costruire il ricordo: Esposizioni multiple rafforzano il messaggio.

• Evitare sprechi: Una frequenza troppo alta (ad fatigue) infastidisce l'utente, peggiora le performance e spreca budget.

• Ottimizzare il budget: Trovare il giusto equilibrio tra raggiungere tante persone (Reach) e colpirle il giusto numero di volte (Frequency).

Quando si usa / in che contesto è utile

È una metrica standard usata sia nella pianificazione dei media tradizionali (TV, radio) sia nel digital advertising (es. Facebook Ads, display). Viene analizzata costantemente durante e dopo una campagna. La formula base per calcolarla è:

Frequenza Media = Impression totali / Reach (Copertura Unica)

È anche una componente fondamentale del GRP (Gross Rating Point), la cui formula è: GRP = Reach % x Average Frequency.

Esempio pratico

Una campagna pubblicitaria su Facebook genera 100.000 Impression (visualizzazioni totali) e raggiunge 20.000 utenti unici (Reach).

• Calcolo: 100.000 (Impression) / 20.000 (Reach) = 5

• Significato: L'Average Frequency è 5. Ciò significa che, in media, ogni persona raggiunta dalla campagna ha visto l'annuncio 5 volte. (Attenzione: essendo una media, alcuni l'avranno visto 1 volta e altri 10).