Qualche settimana fa, eravamo in call con un cliente, un CEO brillante, pragmatico e (comprensibilmente) sempre di corsa. Stavamo discutendo della loro strategia di comunicazione interna e lui, a un certo punto, ha sospirato e ci ha confessato, con un'ironia amara: "Ragazzi, io gestisco un'azienda d...

Benvenuto nella dimensione monocromatica. Un luogo dove l'essenza della fotografia non è più mediata dal colore, ma si rivela attraverso la luce, la forma, la trama e il contrasto. Per produrre scatti in bianco e nero che siano davvero incisivi, il primo, fondamentale, passo è imparare a vedere il m...

Vi ricordate? C'è stato un tempo, non così lontano, in cui il paid search era un'arte di precisione chirurgica. Era un artigianato digitale. Noi, i "PPC Specialist", eravamo meccanici di precisione. Il nostro garage era l'interfaccia di Google Ads (allora AdWords). I nostri attrezzi erano le corrisp...

Pensi che il font sia un dettaglio da sistemare alla fine? Sbagliato. È la voce del tuo brand, l'architettura invisibile di ogni messaggio. Questa guida smonta il mito del "gusto personale" e ti mostra come trasformare la scelta tipografica in strategia pura. Oggi parliamo di un argomento che il 90%...

Immagina questo: è lunedì mattina. Il tuo feed social è intasato. Non si parla d'altro che di un evento inaspettato: un blackout durante un evento sportivo globale, un meme bizzarro che ha conquistato internet in una notte, o persino... un attrezzo da lavoro usato in modo decisamente non convenziona...

Ammettiamolo. Il nostro feed è saturo di ritratti tecnicamente impeccabili: pelle levigata come porcellana, occhi artificialmente brillanti, sfondi cremosi e indistinti. Sono immagini belle, certo. Ma dopo la terza, la quarta, la decima, diventano rumore di fondo. Sono ritratti che mostrano l'aspett...

Parliamoci chiaro: la brand awareness (o notorietà di marca) è uno di quei concetti di marketing che sembra sempre un po' nebbioso. Tutti sanno che è importante, la inseriscono negli obiettivi trimestrali, ma quando si tratta di definirla con precisione... le cose si complicano. "Beh, è... sai, quan...

Immagina questa scena. È venerdì sera. Stai cercando un posto nuovo per cena e un amico ti consiglia il "Bistrot La Lanterna". Lo cerchi su Google. Il sito web è elegante, minimalista, total white. Font pulitissimi, foto in bianco e nero molto artistiche. Pensi: "Wow, un posto super moderno e concet...

Apriamo Lightroom. Guardiamo l'immagine. È corretta: a fuoco, esposta bene, il soggetto sorride. Ma è piatta. Bidimensionale. Manca... qualcosa. Manca quel pathos, quel senso di tridimensionalità che separa una semplice "foto" da un "ritratto". Quel "qualcosa" è quasi sempre la stessa cosa: la gesti...

Oggi affrontiamo uno di quegli argomenti che nel marketing suonano come una formula alchemica: la Copy Strategy. È quel documento leggendario che, in teoria, dovrebbe trasformare il piombo di un brief confuso nell'oro di una campagna geniale. Molti pensano che le grandi idee – il "Just Do It", il "T...

Ci sono ritratti che ci fermano. Ci catturano lo sguardo, sospendono il nostro scroll infinito e ci costringono a pensare. Possiedono una potenza che va ben oltre la perfezione estetiaca, una profondità che, sulle prime, non riusciamo a definire. Perché? Perché alcune fotografie hanno questo potere ...

Apri gli occhi. Ora guardati intorno. Il tuo smartphone è un rettangolo dagli angoli smussati. La tazza da cui bevi il caffè è un cilindro sormontato da un cerchio. La fetta di pizza che sogni per pranzo è, essenzialmente, un triangolo. Viviamo immersi in un oceano di forme e, che ne siamo consapevo...

Ti è mai capitato di scorrere il feed di Twitter e imbatterti in un hashtag come #HandsInFrame? Se la tua risposta è "no", tranquillo, non sei il solo. Anch'io, fino a poco tempo fa, ero convinto che i contest fotografici si limitassero ai circuiti più "ufficiali". E invece, eccoti servito un esempi...

Hai presente quelle giornate in cui ogni idea sembra giusta, ogni brief si trasforma in un concept vincente e il team lavora in una sintonia quasi telepatica? Non è merito dell'ultimo tool di project management o di una dose extra di caffeina. È l'effetto tangibile di una risorsa invisibile e potent...

Photo by Sona Balayan su Unsplash Parliamoci chiaro: quando senti "fotografia di architettura fine art", è probabile che la tua mente voli a immagini in bianco e nero, super contrastate, di grattacieli che bucano cieli di seta. Non è sbagliato, ma è come descrivere un romanzo parlando solo della cop...

Prima del brand, prima del logo, prima ancora della scrittura, c'era un muro di roccia e un pezzo di carbone. E con quel carbone, l'uomo non ha disegnato un cerchio, né un quadrato. Ha disegnato un bisonte, un cervo, un mammut. In quel gesto primordiale non c'era solo la rappresentazione della preda...

  Il marketing online sta vivendo un periodo difficile. Siamo immersi in un flusso continuo di contenuti e notifiche, di algoritmi che cambiano e tendenze che si inseguono. Siamo sopraffatti dalla stanchezza, e stare dietro a tutto sembra impossibile. Ma sei proprio sicuro che serva davvero? Il...

  Per consulenti finanziari, per banche, per piattaforme di servizi B2B, per assicurazioni… Sulle nostre scrivanie ne sono passati e ne passano parecchi di testi da sbrogliare. Ogni volta il lavoro è: capire di cosa stiamo parlando per ritrovare il bandolo della matassa, operare la sofisticata ...

  Col termine rebranding, o rivitalizzazione del marchio, si intende quel processo secondo il quale un prodotto o un servizio creato e commercializzato con un determinato nome e logo viene rilanciato sul mercato sotto un altro nome (o un’altra identità). Un’operazione, questa, molto frequente i...

      Dell'about page, mi sono già occupato, quando vi ho proposto tre esercizi creativi + 1 per scriverla, oggi ritorno a parlarne, perché penso che l’about page sia la pagina più complessa da scrivere di un sito: è un contenuto che richiede grande consapevolezza di sé e del proprio ...