Concept

Il concept (o "idea concettuale") è l'idea centrale, il "seme" intellettuale e creativo da cui si sviluppa un intero progetto di comunicazione, design o pubblicità. È il "perché" strategico tradotto in una "scintilla" creativa. Non è ancora lo slogan o l'immagine finale, ma è il pensiero guida che tiene insieme tutti gli elementi e ne garantisce la coerenza e l'originalità.

A cosa serve / perché è importante

Serve a dare un'anima e una direzione unica al progetto. Senza un concept forte, una campagna pubblicitaria è solo un insieme di belle immagini, un logo è solo un disegno e un sito web è solo un contenitore di informazioni. È importante perché è ciò che rende il messaggio memorabile, distintivo e capace di colpire l'obiettivo. È la bussola che guida tutte le scelte esecutive (testi, colori, foto, musica).

Quando si usa / in che contesto è utile

Si usa all'inizio di qualsiasi processo creativo. È fondamentale nello sviluppo di campagne pubblicitarie (advertising concept), nella creazione di un'identità di marca (brand concept), nella progettazione di un allestimento (design concept), di un evento o persino di un singolo servizio fotografico. È il ponte tra la strategia (cosa vogliamo dire) e l'esecuzione (come lo diremo).

Esempio pratico

Per la campagna "Think Different" di Apple, il concept non era lo slogan stesso, ma l'idea di celebrare i "folli", i ribelli e gli anticonformisti che cambiano il mondo (e che usano Apple per farlo). Questo concept ha poi guidato la scelta di usare ritratti in bianco e nero di figure storiche (Einstein, Picasso, Gandhi) e un tono di voce epico e ispirazionale.