Cart Wrap

Il Cart Wrap (o Trolley Wrapping) è una tecnica di marketing visivo che consiste nel rivestire parzialmente o integralmente la superficie di un carrello — tipicamente i carrelli della spesa (shopping trolleys), ma anche golf cart o food cart mobili — con pellicole adesive viniliche stampate personalizzate. È una forma di Ambient Marketing che trasforma un comune strumento logistico in un veicolo pubblicitario mobile.

A cosa serve / perché è importante

Serve a generare brand awareness in contesti ad alto traffico o specifici punti vendita. Nel caso dei carrelli della spesa, è uno strumento potentissimo di In-Store Promotion: garantisce una visibilità costante e prolungata (per tutta la durata della spesa) proprio nel luogo dove avviene la decisione d'acquisto. Per golf cart o carrelli eventi, serve a brandizzare l'esperienza e uniformare i mezzi all'identità visiva dell'evento o dello sponsor.

Quando si usa / in che contesto è utile

• GDO (Grande Distribuzione Organizzata): Per promozioni di nuovi prodotti alimentari, lancio di film o offerte speciali, applicando la grafica sul frontalino, sui lati o sull'intero cestello del carrello.

• Eventi e Fiere: Per personalizzare i mezzi di spostamento dello staff o degli ospiti (es. golf cart nei resort) o i caracchini (food carts) per lo street food.

• Guerrilla Marketing: Usare flotte di carrelli brandizzati fuori dal contesto abituale per attirare l'attenzione.

Esempio pratico

Un'azienda di pasta lancia un nuovo formato. Acquista uno spazio pubblicitario presso una catena di supermercati sotto forma di "Cart Wrap": 500 carrelli del punto vendita vengono rivestiti con una grafica adesiva che mostra il pacco di pasta e lo slogan "Mettimi nel carrello". Ogni cliente che spinge il carrello ha il messaggio visivo "sotto il naso" per una media di 40 minuti.