Glossario

Il Bla-Bla è un termine colloquiale e onomatopeico usato in comunicazione, marketing e copywriting per descrivere un testo, un discorso o un contenuto privo di reale sostanza. Indica un linguaggio verboso, generico, infarcito di gergo (jargon) o di buzzword, che suona importante ma che, all'atto pratico, non comunica alcun beneficio o informazione utile.

È, in sintesi, il "rumore" che si traveste da messaggio; è la forma opposta della comunicazione efficace.

Bitnet (acronimo di "Because It's Time NETwork") è stata una rete informatica cooperativa internazionale, fondata nel 1981, che collegava principalmente università e istituti di ricerca. Fu una delle più importanti reti pre-Internet, dedicata allo scambio di email, file e messaggi tra le istituzioni accademiche.

La prima connessione avvenne nel 1981 tra la City University of New York (CUNY) e l'Università di Yale.

Il Bitcoin è una valuta digitale (o criptovaluta) decentralizzata, creata nel 2009 da un soggetto o gruppo noto con lo pseudonimo di Satoshi Nakamoto. Non è controllata da alcuna autorità centrale, come una Banca Centrale o un governo, e si basa sulla tecnologia blockchain. Le transazioni sono protette da crittografia e vengono verificate da una rete distribuita di computer (network peer-to-peer).

Il Binge Watching (dall'inglese binge, "abbuffata") è l'abitudine di guardare ininterrottamente e compulsivamente numerosi episodi di una serie televisiva o di altri contenuti video, in un lasso di tempo limitato, spesso un'unica sessione. Si è diffuso in modo esponenziale con l'avvento delle piattaforme di streaming (OTT - Over The Top) che rilasciano intere stagioni in una sola volta, permettendo una fruizione non lineare.

Il Billing è un termine anglosassone che, nel contesto delle agenzie di pubblicità e comunicazione, ha due significati principali. In senso strategico, indica il fatturato o il volume d'affari totale che un'agenzia gestisce o fattura ai propri clienti in un determinato periodo (solitamente un anno).

Nel linguaggio operativo quotidiano, si riferisce più semplicemente al processo di fatturazione, ovvero l'atto amministrativo di emettere le fatture per i servizi resi.

Il Bill-Board (più comunemente Billboard o Affissione) è il manifesto pubblicitario più comune destinato all'esposizione esterna (outdoor). Si tratta di una struttura di grandi dimensioni, progettata per essere posizionata in aree ad alto traffico veicolare o pedonale, come i lati delle strade a grande percorrenza, le tangenziali o i punti strategici delle aree urbane.

I Big Data (o megadati) sono insiemi di dati di volume, velocità e varietà così elevati e complessi da non poter essere gestiti, elaborati e analizzati con i metodi e gli strumenti di elaborazione dei dati tradizionali. Sono caratterizzati tipicamente dalle "3 V" - Volume, che indica la quantità massiva di dati; Velocità, che riguarda la rapidità con cui vengono generati e trasmessi, spesso in tempo reale; e Varietà, che si riferisce alle diverse fonti e formati (strutturati, non strutturati, semi-strutturati).

Nel contesto della cartellonistica, del retail e dei materiali POP (Point of Purchase), un Bifacciale è un supporto espositivo (come un cartello, un totem o un display) stampato su entrambe le facce. A differenza di un poster o di un cartello da muro, è progettato per essere visto da due direzioni opposte.

Può avere una forma standard (rettangolare) o essere sagomato (fustellato) per seguire un contorno specifico.

Il Bias (pronunciato bàias) è una distorsione sistematica o una tendenza che devia il giudizio, la percezione o l'elaborazione dei dati dall'oggettività. È un errore non casuale, ma prevedibile.

Nei settori creativi e nel marketing, il termine si riferisce più spesso ai bias cognitivi (pregiudizi mentali automatici che influenzano il comportamento dei consumatori) o ai bias dei dati/algoritmici (distorsioni che influenzano i risultati di ricerche, algoritmi e intelligenze artificiali).

Nel contesto del design grafico, della tipografia e dell'impaginazione, la Bianca (o spazio bianco) è un elemento attivo della composizione. Indica l'area di una pagina, di un layout o di un'interfaccia non occupata da elementi visivi come testo, immagini o grafica. È lo spazio "vuoto" o "negativo" che definisce e valorizza il contenuto.

In senso tecnico-tipografico, la "Bianca" è anche il nome della prima facciata di un foglio di macchina da stampare in offset (contrapposta alla "Volta", la seconda facciata).

Betamax è stato uno standard di videoregistrazione analogica su nastro magnetico (videocassetta) sviluppato da Sony e lanciato sul mercato nel 1975. È stato il primo formato di home video a diffondersi, permettendo per la prima volta ai consumatori di registrare programmi televisivi e rivederli in un secondo momento (time-shifting).

Nonostante una qualità video e audio generalmente superiore, perse la "guerra dei formati" contro il suo diretto concorrente, il VHS.

La Benefit Segmentation (o segmentazione basata sui benefici) è una potente strategia di analisi di mercato che consiste nel raggruppare i consumatori in segmenti distinti, non in base a chi sono (demografia) o a cosa fanno (comportamento), ma in base ai benefici specifici che ricercano nell'utilizzo di un prodotto o servizio.

L'idea centrale è che persone diverse desiderano ottenere vantaggi diversi dallo stesso tipo di prodotto.

I Benefit aziendali sono un insieme di agevolazioni, beni o servizi che un'azienda fornisce ai propri dipendenti in aggiunta alla normale retribuzione in denaro (stipendio). Noti anche come fringe benefit o rientranti nel welfare aziendale , rientrano nella categoria della retribuzione accessoria o in natura. Lo scopo primario è migliorare la qualità della vita dei lavoratori e il loro benessere complessivo.

Il Benefit (o beneficio) è il vantaggio principale, reale o percepito, che un consumatore ottiene acquistando o utilizzando un prodotto o servizio. È il cuore della promessa pubblicitaria e risponde alla domanda fondamentale del cliente: "What's In It For Me?" (WIIFM?), ovvero "Cosa ci guadagno io?".

Si distingue nettamente dalla feature (caratteristica): la feature è ciò che il prodotto è (es. "un trapano con punta al titanio"), il benefit è ciò che il prodotto fa per te (es. "fare un buco perfetto senza fatica").

Il Benchmarking è un processo strategico e sistematico che consiste nel confrontare i propri prodotti, servizi, processi o performance con quelli delle aziende migliori nel proprio settore (competitori diretti) o in settori diversi (aziende "best in class"). L'obiettivo primario non è copiare, ma identificare i gap di performance e apprendere le "migliori pratiche" (best practice) per migliorare l'efficacia e l'efficienza aziendale.