Glossario

L'Average Audience (in italiano "Ascolto Medio" o "Pubblico Medio") è una metrica fondamentale del media planning che indica il numero medio di persone esposte a un determinato veicolo (un programma TV, una fascia oraria radiofonica, un sito web) in un preciso intervallo di tempo. Nel contesto televisivo, è la metrica più importante e corrisponde all'AMR (Average Minute Rating), ovvero il numero medio di telespettatori che hanno seguito un programma in ogni singolo minuto della sua durata.

"Automatic Merchandising" (o vendita automatica) è un termine che descrive due concetti distinti. Nel suo significato tradizionale, si riferisce alla vendita di prodotti al dettaglio attraverso distributori automatici (vending machine), senza l'intervento di personale di vendita. In senso moderno e digitale, il termine descrive l'uso di software e algoritmi per automatizzare le attività di merchandising su piattaforme e-commerce e in-store.

L'Autodisciplina Pubblicitaria è il sistema di auto-regolamentazione (o self-regulation) che il settore pubblicitario italiano si è dato per assicurare che la comunicazione commerciale sia "onesta, veritiera e corretta". È un sistema privato e volontario, parallelo alla giustizia ordinaria e all'AGCM (Antitrust), che si basa sull'adesione dei principali attori del mercato (aziende, agenzie, media). L'ente che gestisce questo sistema è lo IAP (Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria).

L'Auditor è il professionista, il team specializzato o l'agenzia esterna incaricata di eseguire un Audit. Nel contesto creativo, digitale e del marketing, l'Auditor non è un contabile, ma un consulente esperto che analizza in modo sistematico un asset strategico (come un sito web, un e-commerce, una brand identity o le performance dei canali social) per valutarne lo stato di salute e l'efficacia.

Auditel è la società (un Joint Industry Committee o JIC) che rileva ufficialmente gli ascolti televisivi in Italia, 24 ore su 24. Nata nel 1984, misura le performance di visione sui vari canali e piattaforme. I suoi dati determinano il successo o l'insuccesso dei programmi e stabiliscono il valore degli spazi pubblicitari. È, di fatto, la "moneta" standard su cui si basa l'intero mercato televisivo e pubblicitario italiano.

Nel contesto del marketing, del web e del design, un "Audit" è un'analisi diagnostica, sistematica e approfondita di un asset digitale o strategico (come un sito web, una campagna pubblicitaria, un profilo social o l'immagine di un brand). A differenza dell'audit finanziario, il suo scopo non è contabile, ma valutare le performance attuali, identificare criticità e scoprire opportunità di miglioramento rispetto agli obiettivi prefissati.

Audiradio è l'organismo ufficiale, organizzato come Joint Industry Committee (JIC), che si occupa della rilevazione degli ascolti radiofonici in Italia. In sintesi, è l'equivalente di Auditel per il mezzo televisivo: misura quante persone ascoltano la radio e quali emittenti (nazionali, locali, pubbliche e private).

Audipress è l'organismo indipendente e super partes che in Italia si occupa della rilevazione e certificazione dei dati sulla lettura (readership) della stampa, sia quotidiana che periodica (giornali e riviste). È un JIC (Joint Industry Committee), ovvero un comitato composto dai principali attori del mercato: editori (FIEG), agenzie e centri media (UNA, UPA).

Il termine "Audiovisivo" si riferisce a qualsiasi prodotto, tecnologia o forma di comunicazione che combina simultaneamente elementi sonori (audio) e visivi (video o immagini). Descrive sia il mezzo di comunicazione sia il contenuto stesso che utilizza entrambi i canali sensoriali (udito e vista).

L'Audio è la rappresentazione elettronica o digitale del suono, ovvero delle vibrazioni che si propagano attraverso un mezzo (come l'aria) e vengono percepite dall'orecchio umano. Si riferisce sia al segnale sonoro in sé, sia alla tecnologia utilizzata per registrarlo, modificarlo, trasmetterlo e riprodurlo.

Un "Audience-Participation Program" è un format di programma (televisivo, radiofonico o anche un evento dal vivo) progettato specificamente per coinvolgere attivamente il pubblico presente in studio (o collegato da remoto) come parte integrante dello spettacolo. La partecipazione va oltre il semplice assistere passivamente e può influenzare direttamente lo svolgimento o il contenuto del programma.

L'Audience Utile è la porzione dell'audience totale di un programma, veicolo media o campagna pubblicitaria che appartiene specificamente al target group (gruppo obiettivo) definito dall'inserzionista. In altre parole, è il numero (o la percentuale) di persone raggiunte che effettivamente corrispondono al profilo demografico, psicografico o comportamentale desiderato.

Gli Audience Signals (in italiano "Segnali del Pubblico") sono un insieme di suggerimenti e informazioni sul pubblico che gli inserzionisti forniscono alle campagne pubblicitarie automatizzate di Google Ads, in particolare alle Performance Max (PMax) e Demand Gen. Non si tratta di un targeting restrittivo (che limita la campagna solo a quel pubblico), ma di "indicazioni" o "input" che aiutano l'intelligenza artificiale (Machine Learning) a capire chi è il cliente ideale.

L'Audience Share (comunemente abbreviato in Share) è la percentuale di ascoltatori o spettatori sintonizzati su un determinato canale, programma o stazione, calcolata rispetto al totale degli individui che stavano utilizzando quel mezzo (es. televisione accesa, radio accesa) in quel preciso momento. 

L'Audience Netta (o Net Audience) indica il numero totale di individui unici (persone diverse) che sono stati raggiunti da un messaggio pubblicitario, un programma o un veicolo media almeno una volta durante un periodo di tempo specificato. Misura la portata effettiva di una comunicazione, eliminando le duplicazioni di esposizione.