Glossario

Nel contesto del media planning (pianificazione dei mezzi pubblicitari), A/W è l'acronimo di Alternate Weeks (Settimane Alterne). È una strategia di scheduling (calendarizzazione) che prevede la programmazione di annunci (spot TV/radio, annunci stampa, uscite digital) in modo non continuativo, bensì alternando una settimana di presenza (ON) a una settimana di assenza (OFF).

Nel marketing strategico, A.S.A. è l'acronimo di Area Strategica d'Affari. È un concetto che identifica un'area di business specifica, ovvero una porzione di mercato (un "business nel business") in cui l'impresa decide di competere. Un'A.S.A. è definita dall'incrocio di tre dimensioni (secondo il modello di Abell): i gruppi di clienti a cui ci si rivolge, i bisogni (o funzioni d'uso) che si soddisfano e le tecnologie utilizzate per soddisfarli.