Advergame

Un Advergame è un videogioco progettato e sviluppato specificamente per promuovere un brand, un prodotto o un servizio. Il termine nasce dalla fusione di "advertising" (pubblicità) e "game" (gioco). A differenza di un semplice banner pubblicitario all'interno di un gioco, in un advergame il marchio non è un elemento secondario, ma il nucleo centrale dell'esperienza ludica, integrato pienamente nel gameplay e nella narrazione.

2. A cosa serve / Perché è importante

L'Advergame è uno strumento potente per superare la barriera della pubblicità tradizionale, spesso percepita come intrusiva. La sua importanza risiede nella capacità di creare un coinvolgimento attivo e volontario da parte dell'utente, che sceglie di interagire con il brand in un contesto divertente. Questo genera un'associazione positiva, aumenta il tempo di esposizione al marchio e fissa il messaggio in modo più memorabile rispetto a una comunicazione passiva.

3. Quando si usa / In che contesto è utile

Gli advergame sono particolarmente efficaci per raggiungere obiettivi specifici, come:

• Aumentare la Brand Awareness: Far conoscere il marchio a un pubblico vasto.

• Generare Lead: Raccogliere contatti di potenziali clienti, spesso in cambio di bonus o accesso al gioco.

• Fidelizzare i clienti: Creare un legame duraturo e positivo con il brand.

• Educare il pubblico: Veicolare valori o messaggi complessi in modo semplice e interattivo.

• Promuovere un nuovo prodotto: Lanciare un articolo in modo virale e memorabile.

Possono essere distribuiti come app mobile, giochi per browser, esperienze su social media o all'interno di mondi virtuali come Roblox.

4. Esempio pratico

• Storico: Pepsiman (1999), un videogioco per PlayStation in cui il supereroe-mascotte della Pepsi doveva correre attraverso vari livelli per consegnare una lattina di Pepsi a persone assetate, superando ostacoli a tema. L'intero gioco era una celebrazione del brand.

• Moderno: Chipotle Burrito Builder su Roblox. I giocatori entrano in un ristorante virtuale Chipotle, indossano l'uniforme del brand e preparano burritos per i clienti, imparando a conoscere gli ingredienti reali del menù. Questa esperienza non solo promuove il brand, ma lo integra in una piattaforma frequentata dal suo target.