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Banner
Glossari
| Termine | Definizione |
|---|---|
| Banner | Il "Banner" è un formato di annuncio pubblicitario digitale che consiste in un'immagine (statica o animata) o un elemento multimediale posizionato all'interno di una pagina web. Solitamente ha una forma rettangolare, a "striscia" (da cui il nome, che significa "striscione"), e occupa uno spazio predefinito nell'intestazione (header), a lato (sidebar) o all'interno del contenuto di un sito. Sebbene il termine sia usato prevalentemente nel web marketing, per estensione può indicare anche striscioni fisici (in PVC o tessuto) usati per la comunicazione in eventi, fiere o su facciate di edifici. A cosa serve / Perché è importanteLo scopo principale di un banner web è pubblicitario. Serve a:
È uno dei formati fondamentali del Display Advertising. Quando si usa / In che contesto è utileI banner sono onnipresenti nelle campagne di Display Advertising e Programmatic Advertising, veicolate tramite reti pubblicitarie (es. Google Display Network). Si usano per raggiungere un target specifico su siti e app frequentati da quel pubblico. Nel Web Design, il termine "banner" assume anche un significato tecnico: indica l'area in cima alla pagina (l'header) che contiene il logo, il menu di navigazione e, a volte, un messaggio di benvenuto o una hero image. In questo caso, non è pubblicità, ma un elemento strutturale del sito. Esempio pratico
Insight extraL'efficacia di un banner pubblicitario non si misura solo dalla sua creatività, ma da metriche precise come il CTR (Click-Through Rate), ovvero la percentuale di click rispetto alle visualizzazioni, e il CPM (Costo Per Mille), ovvero il costo per mille visualizzazioni. La tendenza storica a ignorare i banner (nota come Banner Blindness) ha spinto i creativi a sviluppare formati sempre più interattivi (HTML5) e meno invasivi (Native Advertising). |
