Glossario

Modello di funzionamento della pubblicità, così denominato sulla base delle iniziali delle parole che caratterizzano le sue quattro fasi, ossia Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione. Questi step rappresentano diversi momenti attraverso cui passa il consumatore, dallo stadio iniziale in cui viene a conoscenza del prodotto o brand, a quello in cui passa all’azione (acquisto, prova, richiesta di informazioni, ecc.).

Forma di marketing non convenzionale basata su creatività e sorpresa che sfrutta luoghi e tempi della vita quotidiana per raggiungere e impressionare il pubblico.

È il tentativo di associare un brand a un grande evento mediatico per beneficiare, in modo parassitario, della visibilità e risonanza mediatica di quest’ultimo, ovvero senza avere nessun collegamento ufficiale o diretto con l’evento medesimo e tanto meno senza sostenere i costi necessari per diventarne sponsor ufficiali.

Acronimo dei fattori political, economical, social e technological è uno strumento di scansione ambientale, ovvero di pianificazione strategica sulla base dei fattori esterni, utilizzato nella strutturazione di nuovi business. Il modello, evolutosi nel tempo, è anche noto come SLEPT o STEEPLE.

La valutazione dei punti di forza e di debolezza interni all’organizzazione e delle opportunità e minacce esterne; l’analisi SWOT è così chiamata dall’acronimo dei termini inglesi Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats che ne identificano le dimensioni.

Consiste nelle tecniche da applicare per poter migliorare la posizione di un’App all’interno della pagina dei risultati degli App Store.

Indica il costo del layout e dell'artwork nella produzione di un annuncio stampa.

Tecnica di marketing consistente nel fare sembrare spontaneo e naturale il consenso (o il dissenso) intorno a un’idea, una persona, un’attività, un prodotto o un servizio, quando invece esso è il frutto di campagne appositamente concepite a tale scopo da aziende, lobbisti, gruppi di interesse ecc.

In ambito media, indica la somma degli individui che fruiscono di un determinato mezzo o veicolo pubblicitario in un certo periodo di tempo. Possono essere spettatori della televisione, ascoltatori della radio, lettori delle testate stampa, ecc.

L'inserzionista pubblicitario.

È l'attività che si svolge sul set al momento di uno shooting. Ovvero della recitazione degli attori, dei movimenti della videocamera, degli eventuali cambiamenti di luce e degli effetti speciali necessari (pioggia, fumo, vento, ecc.). È il terzo ordine della sequenza impartita dal regista per dare inizio alle riprese: Luci - Motore - Azione (preceduto, accompagnato e seguito dall'immancabile: Silenzio!)