Glossario

L'Affiliate Marketing è una strategia di marketing basata sulla performance in cui un'azienda (detta merchant o inserzionista) ricompensa uno o più partner esterni (detti affiliati o publisher) per ogni visitatore o cliente procurato grazie alle loro attività di promozione online. L'affiliato promuove prodotti o servizi tramite i propri canali (blog, social media, ecc.) e guadagna una commissione per ogni azione specifica generata, come una vendita, un'iscrizione o un clic.

L'affollamento, più noto con il termine inglese clutter, è l'eccessiva densità di messaggi pubblicitari a cui un consumatore è esposto in un determinato canale di comunicazione (come una pausa TV, una pagina di rivista o un feed di social media) o in un arco di tempo. Questo "rumore di fondo" satura l'attenzione del pubblico, rendendo difficile per un singolo annuncio emergere, essere notato e, soprattutto, ricordato.

L'After Image è un'illusione ottica in cui la percezione di un'immagine persiste anche dopo che l'esposizione allo stimolo visivo originale è cessata. Questo fenomeno è causato da un'iperstimolazione dei fotorecettori della retina (coni e bastoncelli), che continuano a inviare segnali al cervello per un breve periodo. L'effetto che si manifesta dopo aver fissato una fonte luminosa, come un flash fotografico, è un classico esempio di after image.

Un'Agate line (o riga Agata) è un'unità di misura standard utilizzata storicamente nell'industria editoriale, in particolare nei quotidiani, per calcolare il costo dello spazio pubblicitario. Corrisponde a uno spazio alto 1/14 di pollice e largo una colonna di testo. Poiché la larghezza della colonna può variare da una pubblicazione all'altra, la Agate line non rappresenta una dimensione assoluta.

L'Agency Evaluation (o valutazione d'agenzia) è il processo strutturato attraverso cui un'azienda cliente misura e analizza le performance, l'efficacia e il valore del lavoro svolto dalla propria agenzia di comunicazione, marketing o pubblicità. Non è un singolo evento, ma un'attività periodica che si basa su metriche quantitative (KPI) e qualitative (feedback, relazioni) per assicurare che la partnership sia proficua e allineata agli obiettivi di business.

In informatica, un agente è un'applicazione software progettata per svolgere compiti specifici in modo autonomo per conto di un utente o di un altro programma. Questi agenti sono in grado di percepire il loro ambiente (digitale), prendere decisioni e agire per raggiungere un obiettivo. Possono operare in modo indipendente, comunicare con altri agenti e persino imparare dalle loro interazioni.

Un'Agenzia Media, o Centro Media, è un'impresa specializzata nella pianificazione strategica (Media Planning) e nell'acquisto di spazi pubblicitari (Media Buying) sui vari canali di comunicazione, sia tradizionali che digitali. Il suo compito principale è individuare i mezzi più efficaci per veicolare il messaggio di un brand al suo pubblico di riferimento, ottimizzando l'investimento del cliente.

L'agenzia pubblicitaria è un'impresa specializzata nell'ideazione, pianificazione, realizzazione e gestione di campagne di comunicazione per conto di clienti. Funge da partner strategico e creativo, con l'obiettivo di costruire l'immagine di un brand, promuovere prodotti o servizi e raggiungere specifici obiettivi di business attraverso la comunicazione.

Un aggiornamento è il processo di sostituzione di un prodotto, un software o un contenuto con una versione più recente della stessa cosa. Lo scopo è migliorare le funzionalità, correggere errori (bug), chiudere falle di sicurezza o semplicemente rendere le informazioni più attuali e pertinenti. Può riguardare sia componenti tecnici (un'app, un plugin, un sistema operativo) sia elementi di comunicazione (un sito web, un articolo, una brochure).

L'AIDA è un acronimo che descrive le quattro fasi sequenziali che un potenziale cliente attraversa idealmente prima di compiere un acquisto. Considerato uno dei modelli fondamentali del marketing e della pubblicità, delinea un percorso che parte dalla cattura dell'Attenzione, suscita l'Interesse, crea il Desiderio e infine spinge all'Azione. È la spina dorsale di innumerevoli strategie di comunicazione.

L'Aided Recall, o Ricordo Aiutato, è una tecnica utilizzata nelle ricerche di mercato per misurare il livello di memorabilità di un messaggio pubblicitario o di un brand. A differenza del ricordo spontaneo, in questo caso la memoria dell'intervistato viene stimolata fornendogli un aiuto (detto stimolo ), come mostrare un'immagine della campagna, un elenco di marchi o un jingle.

L'Air Advertising, o pubblicità aerea, è una categoria della pubblicità esterna (OOH) che utilizza aeromobili o altri dispositivi volanti per mostrare messaggi promozionali a un vasto pubblico a terra. Le forme più comuni includono striscioni trainati da aerei, dirigibili brandizzati, mongolfiere personalizzate e, più di recente, coreografie di droni luminosi.

L'Air Check è un'attività di controllo e monitoraggio che verifica la qualità e l'effettiva messa in onda di contenuti pubblicitari (come spot TV o radio) o editoriali. In pratica, si tratta di una "prova d'ascolto" o "prova di visione" post-trasmissione per assicurarsi che tutto sia andato secondo i piani, dal formato tecnico alla frequenza di passaggio.

L'Air Time è il tempo che una radio o una televisione riserva alla trasmissione di comunicati pubblicitari. In termini più ampi, rappresenta la durata di trasmissione che un inserzionista acquista su un canale broadcast (TV, radio) per mandare in onda il proprio messaggio e raggiungere una specifica audience. È, di fatto, lo "spazio in onda" a pagamento.

L'Aisle Jumper è un materiale promozionale da punto vendita (POP), solitamente in cartone o plastica, che viene applicato perpendicolarmente allo scaffale di una corsia. Come suggerisce il nome ("saltatore di corsia"), la sua funzione è quella di "saltare fuori" e interrompere la monotonia visiva dello scaffale per catturare immediatamente l'attenzione del cliente.