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Bozzetto
Glossari
| Termine | Definizione |
|---|---|
| Bozzetto | Il bozzetto è uno schizzo rapido, un prototipo preliminare di un progetto creativo, utilizzato principalmente in pubblicità, grafica e design. Non è un'opera finita, ma la prima visualizzazione di un'idea, pensata per comunicare il concept iniziale. A cosa serve / Perché è importanteIl bozzetto serve a tradurre un'idea astratta in una forma visiva concreta, seppur grezza. È fondamentale nelle prime fasi del processo creativo per presentare e discutere la direzione del progetto. Tipicamente, mostra la disposizione degli elementi principali: immagini (solo schizzate) e gli "ingombri" (i segnaposto) per i blocchi di testo e per la headline. Quando si usa / In che contesto è utileSi usa nella fase di concept development (sviluppo dell'idea), prima di passare a una bozza più definita (layout) o all'esecutivo finale. È il punto di partenza per il confronto tra Art Director, Copywriter e Direttore Creativo, o per una prima approvazione esplorativa da parte del cliente. Esempio praticoUn Art Director, dopo un brainstorming, disegna su un foglio la struttura di una pagina pubblicitaria: un'immagine stilizzata in alto, una riga per la headline e tre colonne di testo segnate con linee. Quello schizzo è il bozzetto da cui inizierà la lavorazione. Insight extraSebbene "bozzetto" sia il termine storico italiano, nel gergo delle agenzie creative moderne è stato quasi completamente sostituito dai termini inglesi "rough" (per indicare uno schizzo molto grezzo) o "layout" (per indicare una bozza già più strutturata e digitale). |
